L’audace ne se montre pas, elle se démontre

POLICE est née en Italie en 1983, fondée par De Rigo, l’un des plus grands groupes sur le plan mondial dans le domaine de la fabrication et de la distribution de lunettes de haute qualité. Ce sont les années 80, tout définit votre identité : musique, style, allure, de ce que vous écoutez à ce que vous portez, et cela s’applique également aux lunettes. La fonctionnalité ne suffit plus, les gens veulent davantage maintenant, ils recherchent l’audace, le style et le caractère. Ils veulent porter des lunettes qui les représentent et POLICE est prête à les leur offrir. C’est la première et unique marque capable de pressentir que les gens ressentent le besoin de s’auto-affirmer par leur propre style, et d’y répondre. POLICE s’impose d’emblée sur le marché grâce à son style emblématique, elle représente tout ce que les gens veulent porter : liberté, audace et forte personnalité. Une marque sans étiquette, sans convention et sans frein, qui s’adresse à des gens vrais, authentiques, fuyant constamment l’homologation. Cette marque italienne, prête à se positionner dès ses débuts sur un segment de marché moyen-haut de gamme, clame haut et fort sa vocation internationale. Inspiré par des personnalités authentiques et audacieuses, le street-style signé POLICE s’affirme avec facilité dans le monde entier, en séduisant de manière extrêmement naturelle même le plus jeune public : esprits libres, authentiques, entreprenants, rebelles mais aussi émotifs. Toujours à la recherche constante d’eux-mêmes. Au cours de son histoire, POLICE a toujours su se réinventer en tant que nouvelle icône « society », en présentant à chaque saison des détails captivants et des variations sur le thème : le verre miroir bleu, par exemple, lancé dans les années 90 est immédiatement devenu une tendance internationale, ou bien le logo aigle, symbole de liberté, revisité au fil des ans mais toujours représentatif de l’esprit unique de la griffe. Avec une identité aussi forte et reconnaissable, pourquoi s’arrêter aux lunettes ? À partir de 1997, POLICE a transformé son style en un mode de vie, en ouvrant la porte à de nouveaux secteurs encore inexplorés jusqu’alors, pour n’en citer qu’un, le monde des parfums. L’audace de la marque a pris forme dans son premier jus masculin et féminin, un succès qui l’a poussée à expérimenter et à se lancer dans différentes collaborations : les montres en 2003, les bijoux en 2005, la petite maroquinerie en 2011, jusqu’à arriver aux vêtements. POLICE suit les modes et les dépasse pour affirmer sa personnalité et laisser une trace, grâce aussi à des campagnes publicitaires qui ont vu se relayer des ambassadeurs de choix et à des partenariats avec les principales maisons de production de cinéma dans le monde. Des grands noms du cinéma et du sport tels que Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas, Neymar Jr. et Lewis Hamilton ont prêté leur visage et ont collaboré avec POLICE pour interpréter et exprimer les valeurs, le style et l’univers de la marque. POLICE a également collaboré à de nombreux films d’action tels que Batman vs Superman: Dawn of Justice, Justice League, Men In Black: International, The Batman. Des histoires de super-héros légendaires pour lesquels des collections en édition limitée ont été réalisées. Aujourd’hui, POLICE exporte son idée de style et d’audace dans 100 pays du monde entier, en créant des collections spéciales sachant parler la langue de sa communauté, quel que soit l’endroit où elle se trouve. De l’Asie à l’Europe, de l’Amérique centrale à l’Afrique. Une marque qui ne connaît ni limite ni frontière.