1983-2023 : POLICE FÊTE SES 40 ANS

Police fête ses 40 ans. 40 ans d’une histoire hors du commun, née comme un pari et jalonnée de grands succès.

Un parcours en évolution constante, que la marque maison du Groupe De Rigo – leader à l’échelle mondiale dans la conception, la production et la distribution de montures optiques et solaires – a choisi de célébrer à Rome, cette ville toujours en mouvance composant le scénario idéal pour véhiculer pleinement la personnalité unique et intemporelle de la marque.

Événement phare des célébrations les plus importantes de cette année, « Daring Evolution » a été pensé par Police pour célébrer son quarantième anniversaire, en compagnie de quelque 500 invités provenant de plus de 80 pays du monde entier. Parmi les invités : partenaires, filiales, clients et distributeurs. Mais aussi celles et ceux qui ont contribué à créer le lifestyle unique signé Police : les titulaires des licences Mavive pour les parfums, ILG pour les montres et les licences de petite maroquinerie et de prêt-à-porter.

L’événement : un voyage au cœur de l’univers Police, de son passé vers son avenir

Un atelier passionnant proposé dans l’espace immersif Salone delle Fontane qui, s’inspirant du récit captivant de l’histoire de la marque, esquisse les stratégies pour les années à venir. Diverses interventions ont eu lieu au cours de la journée, étoffées par des moments de networking et le partage de projets innovants.

Parmi ceux-ci, le Police retail project dresse un programme visant à élargir la présence des boutiques et kiosques de lifestyle Police en Europe et dans les marchés les plus significatifs pour la marque.

Le succès du partenariat avec l’écurie Mercedes-AMG PETRONAS F1 a également suscité un grand intérêt, notamment grâce à l’intervention d’un invité d’exception : Mick Schumacher.

Enfin, l’événement s’est conclu par une incursion dans l’avenir, avec une anticipation suggestive des lunettes Police 2033, qui seront conservées dans une capsule temporelle pour les 10 prochaines années et révélées uniquement à l’occasion du cinquantième anniversaire de la marque. Parce que si le temps passe, les véritables icônes restent et Police en est la preuve tangible.

« Cet événement est dédié à la célébration de ce qu’a réalisé De Rigo pour et grâce à Police tout au long de ces 40 années.  Il est également consacré au partage du présent et à la découverte du futur. Tout ce qui a été imaginé et programmé pour l’évolution de la marque, exactement comme en 1983. Mais il est avant tout dédié à toux ceux avec qui nous voulions partager cette étape spéciale. Nos partenaires et nos amis qui ont contribué à forger l’histoire de cette marque, dont nous sommes particulièrement fiers. Parce que l’attitude de Police consiste à toujours regarder vers l'avant ! » – déclare Michele Aracri, Managing Director de De Rigo Vision.

2023 ne représente cependant pas seulement l’année du quarantième anniversaire de Police, mais également le moment où la marque lifestyle choisit de redéfinir son identité. 
La marque maison du Groupe De Rigo a évolué au fil des ans, sans jamais trahir ses propres valeurs, séduisant ainsi différentes générations avec courage, détermination et esprit d’aventure.

Dès ses origines, Police interprète à merveille l’audace de ceux qui fuient toute uniformisation. Témoin d'un univers masculin en constante évolution, la marque dilue et renouvelle aujourd’hui le style des années 90 dans une version plus contemporaine, où la véritable force ne coïncide pas avec les stéréotypes classiques, mais avec le courage d'être soi-même et la capacité à découvrir son individualité et son unicité.

Police en chiffres

En 2022, la marque lifestyle Police a poursuivi la croissance amorcée en 2021, grâce au succès constant des différentes collections et aux importants investissements de soutien. L’année s’est conclue avec une augmentation de 22 % en valeur par rapport à 2021, avec un chiffre d’affaires du segment lifestyle au détail dépassant les 300 millions d'euros.

2023 a également commencé sous les meilleurs auspices, avec une augmentation à deux chiffres du chiffre d'affaires total au premier trimestre. En particulier grâce à la collaboration précieuse avec ILG pour les montres et bijoux et à la performance particulièrement positive de Mavive pour la licence des parfums, qui a enregistré une croissance de 59 %.

Présente dans plus de 100 pays grâce à un important réseau de distribution pour toutes les catégories de produits, c'est en Europe que Police possède son marché de prédilection (50 % du chiffre d’affaires), avec des ventes tirées par le succès de la marque en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni et au Portugal. En dehors du vieux continent, la marque compte deux autres marchés parmi les plus importants : l'Asie (20 % du chiffre d’affaires) – où le Japon figure parmi les principaux marchés, suivi de l'Inde, de la Corée, de l'Indonésie et de la Chine – le Moyen-Orient et l’Afrique (14 %), en particulier les Émirats arabes unis. La croissance de la distribution et des affaires aux États-Unis est également récente.

En termes de contribution au chiffre d'affaires par catégorie de produits, l’eyewear représente l'activité principale (52 %). Les parfums ainsi que les montres et les bijoux pèsent chacun 20 % du chiffre d'affaires et sont très importants dans la distribution de Police à l’échelle mondiale, suivis par le prêt-à-porter et la maroquinerie.