1983-2023: 40 AÑOS DE POLICE

40 años de Police. 40 años de una historia extraordinaria, nacida como una apuesta y salpicada de grandes éxitos.

Un viaje de cambio constante que la marca de la casa del Grupo De Rigo, líder mundial en el diseño, la producción y la distribución de gafas de sol y de vista, ha elegido celebrar en Roma, una ciudad en eterna evolución y un escenario perfecto para reflejar el espíritu de singularidad atemporal encarnado por la marca.

«Daring Evolution» es el punto culminante de las grandes celebraciones de este año, en el que Police ha querido honrar su cuadragésimo aniversario junto con más de 500 invitados de más de 80 países de todo el mundo, entre ellos socios, filiales, clientes y distribuidores, así como todos aquellos que han contribuido a crear el inconfundible estilo de vida de Police: los licenciatarios Mavive para los perfumes, ILG para los relojes y otras licencias para la pequeña marroquinería y la ropa.

El evento: un viaje al pasado y al futuro del universo de Police

El evento constó de un engaging workshop en el espacio inmersivo del Salone delle Fontane donde, a partir de la cautivadora narración de la historia de la marca, se delinearon sus estrategias para los próximos años. Durante la jornada también se realizaron diversas aportaciones, hubo momentos de networking y se dio lugar a la puesta en común de proyectos innovadores.

Entre ellos destaca el Police retail project, un plan que tiene como objetivo ampliar la presencia de tiendas y quioscos de lifestyle de Police en Europa y en los mercados más representativos de la marca.

También ha generado gran interés el caso de la exitosa asociación con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, que se ilustró a través de la intervención de un invitado excepcional: Mick Schumacher.

Por último, para cerrar el evento, se hizo una incursión en el futuro con un sugerente avance de las gafas Police 2033, que permanecerán guardadas en una cápsula del tiempo durante los próximos 10 años y se desvelarán en exclusiva con motivo del cincuentenario de la marca. Porque aunque pase el tiempo, los iconos permanecen, y Police es un claro ejemplo de ello.

«Este evento está dedicado a celebrar lo que De Rigo ha conseguido para Police y mediante Police durante los últimos 40 años.  Pero también está dedicado a compartir el presente y a descubrir el futuro. A todo lo que hemos imaginado y planificado para la evolución de la marca, como en aquel lejano 1983. Pero sobre todo está dedicado a todos aquellos con los que hemos querido compartir este hito tan especial. Socios y amigos que han ayudado a construir la historia de esta marca, de la que nos sentimos muy orgullosos. ¡Porque la actitud de Police es mirar siempre hacia adelante!» – declara Michele Aracri, Managing Director de De Rigo Vision.

Sin embargo, 2023 no solo representa el año en el que se celebra el cuadragésimo aniversario de Police, sino también el momento en el que la marca de lifestyle elige redefinirse. 
La marca de la casa del Grupo De Rigo ha evolucionado a lo largo de los años sin traicionar nunca sus valores, conquistando así a más generaciones con valentía, determinación y espíritu aventurero.

Desde sus orígenes, Police es la marca que mejor interpreta el espíritu audaz de aquellos a los que no les gustan las homologaciones. Testigo de un universo masculino en constante cambio, hoy en día la marca diluye el estilo de los 90 en una versión más contemporánea, donde la verdadera fuerza no coincide con los estereotipos clásicos, sino con el coraje de ser uno mismo y la capacidad de descubrir la propia individualidad y singularidad.

Las cifras de Police

En 2022, la marca de estilo de vida Police continuó con el crecimiento que comenzó en 2021, gracias al éxito constante de las diversas colecciones y las importantes inversiones de apoyo. El cierre de año muestra un +22% en valor respecto a 2021, con una facturación en venta al por menor de lifestyle superior a los 300 millones de euros.

2023 también ha empezado muy bien, con un crecimiento de dos dígitos de los ingresos totales en el primer trimestre. En particular, gracias a la valiosa colaboración con ILG para relojes y joyas y al desempeño particularmente positivo de Mavive para la licencia de perfumes, que registró un aumento del 59%.

Presente en más de 100 países gracias a una importante red de distribución para todas las categorías de productos, es en Europa donde Police tiene su mercado de elección (50% de la facturación), con ventas impulsadas por el negocio de Italia, Francia, Alemania, España, Reino Unido y Portugal. Fuera del viejo continente, entre los mercados más importantes para la marca encontramos Asia (20% de la facturación), donde Japón se sitúa entre los principales mercados, seguido de India, Corea, Indonesia y China, Oriente Medio y África (14%), con especial atención a los Emiratos Árabes Unidos. El crecimiento de la distribución y el negocio en EE. UU. es reciente.

Desde el punto de vista de la contribución a la facturación por categoría de producto, las gafas representan el negocio principal (52%). Tanto los perfumes como los relojes y las joyas representan cada uno el 20% de la facturación y son muy importantes en la distribución de Police a nivel mundial, seguidos de la ropa y los accesorios de piel.