EL NUEVO POSICIONAMIENTO GLOBAL DE POLICE: ‘AUDACITY WANTED’
En el año de su 40 aniversario, la icónica marca de la casa De Rigo rompe y redefine las reglas para adoptar un nuevo concepto de masculinidad
Así debuta el nuevo posicionamiento estratégico global “Audacity Wanted”, orientado a abrazar un nuevo concepto de masculinidad.
Una masculinidad en evolución
La "nueva" Police es testigo de la evolución del universo masculino. El imaginario tradicional del concepto “hombre” pasa por un proceso de redefinición a favor de una masculinidad libre y positiva. Un progreso que alienta e invita a los hombres a explorar su propio género para encontrar un significado personal.
La masculinidad se convierte así en un mundo nuevo, en el que el hombre que “no tiene miedo a nada” se descubre vulnerable, empático, creativo y orgullosamente fuera de los estereotipos.
Audacity Wanted
Con estas premisas estratégicas y en un escenario tan competitivo en el que muchas marcas aún representan al "hombre que nunca debe preguntar", Police ha optado por un posicionamiento que reescribe las reglas, narrando el concepto de valentía en términos de libertad para expresarse. Audacity Wanted se convierte así en un llamado a la acción para que el hombre contemporáneo se libere, salga de su zona de confort y muestre todas sus facetas con la audacia que siempre ha distinguido al hombre Police.
Un concepto del que también son portavoces Lewis Hamilton y George Russell, embajador de la marca Police para 2023.
La campaña de Police
Para lanzar este nuevo posicionamiento a gran escala, la marca de la casa De Rigo y Leagas Delaney han creado una campaña integrada dedicada a la colección de gafas y accesorios P/V 2023. La campaña ha sido lanzada a escala global en varios canales (material para el punto de venta, vallas publicitarias, medios digitales y redes sociales) y consta de un vídeo-manifiesto y fotografías lifestyle que retratan a los atrevidos protagonistas de la campaña con los productos de la nueva colección.
La campaña fue creada en colaboración con la productora Withstand y confiada al talento del fotógrafo Francesco Bonasia, autor de campañas para prestigiosas marcas de moda.
